Comment utiliser l'IA pour ton marketing en 2026 : ce qui marche vraiment
Tout le monde utilise l’IA en marketing depuis deux ans. Presque personne n’a de résultat à montrer. Ce n’est pas un paradoxe, et ce n’est pas non plus une histoire de mauvais outil ou de mauvais prompt. Le rapport du MIT Media Lab publié à l’été 2025 met un chiffre sur le phénomène : sur les déploiements d’IA générative étudiés en entreprise, 95 % ne produisent aucun retour mesurable. Et l’explication donnée par les auteurs est la seule chose utile à retenir de toute cette étude : l’échec ne vient pas de la qualité des modèles, il vient de l’approche. ...